勿庸置疑,在车市商战日趋激烈、营销谋略变幻莫测的当今市场竞争中,一个优秀的品牌形象无疑是一笔十分珍贵的财产。在物质文明已高度发达的今天,人们更加重视个性的满足和精神的愉悦,消费者的需要已经从量的消费开始走向质的、情感的消费。对于轻卡这类商用车的用户来说，也并不例外。

最近，江铃轻卡发起的“寻找江铃轻卡家族”大型网络互动活动就充分证明了这一点。自9月21日活动上线起至今，“寻找江铃轻卡家族”活动已经吸引了超过15万卡车网友的持续关注，以及1万余位江铃轻卡车主的积极参与。由于希望参与活动的网友众多，活动主办方不得不将原定于在10月26日截止的报名招募期向后延长了2周，以便满足更多江铃轻卡车主参与的热情。

周所周知，当前我国的汽车工业正处于发展时期,汽车营销形式比较单一,大多陷于改善产品、降低价格的策略中。但是，随着市场竞争的愈发激烈,单纯依靠产品价格和数量等产品营销的方式已经愈发困难。江铃汽车深刻的认知到，从营销产品跨越到营销品牌，才是企业发展不可缺少的条件，并将其提升到战略高度。而从情感入手，将一些具有情感色彩的沟通方法注入营销之中,使营销工作富于生活化,就能由原来的"硬"性推销变成具有现代魅力的"软"性推销。更有利于品牌与消费者之间建立长久稳固的联系。

此次“寻找江铃轻卡家族”大型网络互动活动，就是聚焦为保障我们日常生活整日在道路上辛劳，而又不被关注的卡车人群体，以情感为主线，旨在召集全国各地的卡车达人加入“江铃轻卡家族”，登上“江铃轻卡达人”的舞台，表达情感、展现自我，赢得关注与尊重。可以说，江铃汽车此举开创了商用车领域以情感营销品牌的先河，将商用车领域的品牌营销提升到了乘用车的高度，为国内商用车营销界提供了非常有益的范例。

据悉，本次活动已经结束了报名招募期，开始进入活动的高潮阶段——投票评选期。此阶段，将对最牛改装车主、最美卡嫂和最美全家福车主3个人物类评选中50名入围者，进行公开的网络投票，并以投票数量评选出最终的优胜者。

在人物类评选的入围者中，一对来自南昌的80后卡车小夫妻秀出了他们的快乐和甜蜜，成为“最美卡嫂”的有力竞争者；一位来自浙江嘉兴的单身卡车司机父亲，带着他的一对双胞胎儿子参与了“最美全家福”的评选，他用坚强和责任诠释了父亲的内涵；一位来自上海的老先生，将自己的凯锐改装成了一辆十足的房车，开始了他的自驾旅行……

为了回馈这些敢于登上这个舞台，展现自我，赢得关注和尊重的江铃轻卡家族成员，同时也是为了欢迎这些家族成员回归江铃轻卡大家庭，江铃汽车为六类奖项的最终获胜者，各准备了一辆江铃顺达作为终极大奖。不仅如此，首部体现卡车人情感为主题的微电影也已进入脚本创作阶段，并将以这些真实的卡车人故事为蓝本，由本次活动的最终优胜者参与拍摄。

在一组组数据、一张张照片的背后，秀出了一个个鲜活的、可爱的江铃轻卡家族成员和他们各自或感人、或艰辛、或幸福的故事，以及他们对美好生活的那份努力和执着。这就是江铃轻卡情感营销的魅力，追求一种品牌与消费者间的持久联系,这种联系使消费者感觉自己是如此有价值,感觉自己得到如此的关心,以至于将他们的情感寄托于这个品牌。江铃轻卡品牌经理彭丽俊透露，这次活动只是江铃轻卡情感营销的开端，未来还将发展江铃轻卡俱乐部，为轻卡用户提供更有价值的客户体验。